中新网北京12月19日电 (记者 应妮)由中国外文局文化传播中心与北京师范大学文化创新与传播研究院联合编制的《中华文化国际传播研究报告(2025)》(以下简称《报告》)，19日在“2025年中华文化国际传播论坛”上正式发布。
《报告》分“变革与机遇：2025年中华文化国际传播的时代背景”“破局与创新：2025年中华文化国际传播的实践全景”“现象与启示：2025年中华文化国际传播的热点分析”“未来已来：2026年中华文化国际传播的展望”四个部分，梳理了2025年中华文化国际传播的时代背景、实践全景、热点分析、趋势展望，为相关领域政策制定、实践创新与学术研究提供了参考。
北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹指出，2025年中华文化国际传播呈现出主体多元协同、内容叙事深化、渠道立体智能、受众精准共创、效果持续彰显的特征。传播主体上，在顶层引领下，国家机构、互联网平台、出海企业、网红达人、普通民众等多元力量齐参与，良性互动形成合力；传播内容上，正逐步超越以往的形象展示，进入叙事驱动、共情共鸣、价值分享，以及现代科技和全球议题深度融合的新叙事阶段；传播渠道上，传统渠道媒体融合加快，海外社交平台日益差异化运营，智能传播实现从“人找信息”到“信息找人”的转变；传播受众上，分众化、圈层化、个性化趋势持续演进，“我要传播”转向“受众需要”更趋明显；文化适配、社群运营、共创共享，推动从规模触达到价值共鸣；传播效果上，正从规模覆盖向深度认同迈进，中华文明传播力影响力、中国国家软实力持续提升。
中国外文局文化传播中心主任张金庭指出，2025年中华文化国际传播热点不断、亮点纷呈，《报告》综合考量代表性、影响力、趋势性和启示性，选择了小红书促成中美跨文化直联、DeepSeek以科技实力赋能文化传播、《哪吒之魔童闹海》全球热映、拉布布全球抢购、“甲亢哥”等海外网红中国行、西夏陵申遗成功、过境免签政策促“China Travel”走红、春节入选人类非物质文化遗产名录引发全球共鸣等八大热点案例。
对趋势展望，《报告》总结指出，站在“十五五”新起点，文化贸易提质、载体技术迭代、多元力量崛起、价值体系构建将成为主线，推动中国文化国际传播在守正创新中实现质的飞跃。(完)
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